Как написать SEO-статью для веб-сайта?

On-Page SEO - это интересный англоязычный термин, который можно осторожно перевести "SEO на странице" или "Внутренняя оптимизация собственного сайта".

Оценим важность этого мероприятия в 2021 году. В качестве примера рассмотрим продвижение в Google англоязычной статьи для потенциальной аудитории из Соединённых Штатов Америки.

1. Выбираем Ключевое Слово

Первый шаг - выбрать ключевое слово.

Это всего лишь базовое ключевое слово. Не создавайте страницы для целевых ключевых слов. Создайте страницы для целевых тем. Большинство знают об этом, но вы, вероятно, не знаете о том, что, когда вы нацеливаете страницу на ключевое слово, вы автоматически оптимизируете ее для конкретной темы. Это означает, что мы не должны слишком беспокоиться о "темах" вместо ключевых слов. Просто имейте в виду, что лучше ориентироваться на тему, а не только на одно ключевое слово.

В некоторых случаях, мы не нацеливаемся на ключевое слово для таргетинга, и тема будет содержать несколько слабеньких поисковых запросов (около 100-200 в месяц) по сравнению с вашим основным ключевым словом, имеющим, скажем, 400 запросов в месяц, а затем кучу запросов в районе 20-50. В этом случае есть смысл выбрать несколько ключевых слов для оптимизации. Иногда это кажется сложным, надеюсь, что ещё получится написать отдельное руководство на эту тему.

Для примера давайте выберем что-то интересное, скажем, "best laptop for nursing students".

1.1 Определите тему

Тема здесь - ноутбуки для студентов, очевидно. Но сейчас мы должны мыслить в терминах человеческого языка, а не одного ключевого слова. Если бы ключевым словом было "дублировать контент", то нашей темой могло бы стать несколько вещей. Если посмотреть на страницу 1 в выдаче для этого ключевого слова, то можно найти целый ряд тем: от предотвращения создания дубликатов контента до того, как уйти от санкций за дублирование контента. Так что, как вы можете видеть, это важный шаг: определение темы.

1.2 Определение намерения пользователя

Затем мы определяем намерение пользователя, что поможет написать лучшую статью. Для этого ключевого слова это действительно очевидно, но для вышеупомянутого "дублированного контента" это не так. Всегда нужно смотреть, какие страницы и контент ранжируются высоко (на первой странице) по заданному ключевому слову, чтобы узнать, каковы намерения пользователя, если это не вполне очевидно. Вам нужно сопоставить то, что Google считает намерением пользователя, с тем, что вы считаете намерением пользователя. В нашем примере цель пользователя состоит в том, чтобы найти хороший ноутбук, который лучше всего подходит для студентов. Они хотят найти что-то уникальное для них, а не просто какой-то старый ноутбук. Они, вероятно, хотят знать, есть ли ноутбуки, которые особенно подходят для студентов по сравнению с остальными.

2. Проверьте конкуренцию

Для этого, используя сервис ahrefs, надо проверить объём базового поиска по ключевому слову, количество запросов в месяц... Но, что более важно, нам нужно увидеть соотношение трафик/ключевые_слова со страниц, которые находятся на первой странице выдачи по основному ключевому слову. Иногда у вас есть ключевое слово с низким количеством запросов (50-100), но у него много может быть много longtails, поэтому, если вы нацелитесь на группу, вы получите какой-то ощутимый трафик.

Вот как это делается.

У этого есть 400 поисковых запросов в месяц, что является хорошим результатом поиска по основному ключевому слову.

Вы также можете увидеть здесь некоторые другие вопросы, которые помогут при создании контента.

Некоторые связанные ключевые слова, такие как "best laptop for college nursing students". Важно отметить, что это явно часть группы ключевых слов, поэтому мы отмечаем это для нашей оптимизации.

Теперь давайте посмотрим на топ-10 в ahrefs

Мы видим, что эти страницы ранжируются в среднем по 30 ключевым словам. Те, у которых есть 100 или около того ключевых слов, имеют дубликаты в ahrefs, появляющиеся из-за html-закладок в оглавлении. Это просто досадный недостаток ahrefs. На самом деле это довольно раздражает, потому что это затрудняет сравнение страниц. Вы должны использовать инструмент content gap, чтобы увидеть, действительно ли одна страница ранжируется хорошо , но это не так. Например, laptop study имеет на 2 ключевых слова больше, чем laptopconsider. Только 2.

Итак, из этого мы видим, что это очень узкая тема, в которой всего около 20-30 ключевых слов.

Если мы возьмем laptopsconsider. com/best-laptop-for-nursing-students/, тот, который без html-закладок, мы хотим проверить, сколько из этих ключевых слов находится в топ-15. Иногда могут встретиться страницы, ранжированные по 4000 ключевым словам, но только 500 из них входят в топ-15. Все, что не входит в топ-15 для ранжирования страницы в топ-10 по ее основному ключевому слову, может считаться нерелевантным, и не тем, на кого следует равняться.

Итак, 23 ключевых слова.

Это приводит нас к...

Шаг 3 - Соберите основные ключевые слова для темы

Давайте разберемся с laptopsconsider. com/best-laptop-for-nursing-students/ чтобы получить наши основные ключевые слова.

И оказывается тут тоже есть html-закладки. В этой группе действительно очень мало ключевых слов.

У нас есть:

Так что на самом деле всё сводится к следующему:

• best laptop for nursing students
• best laptops for nursing students
• laptops for nursing students
• best laptop for nursing school
• nurse laptop (словосочетание ранжируются почти на странице 1, потому что нет крупных сайтов, ориентированных на него, как например было бы с "gaming laptop")
• best computer for nursing school (немного не релевантно, конечно, но google похоже думает, что computer почти то же самое что и laptops)
• best laptop for college nursing students
• best laptops for college nursing students
• nursing school laptop
• top laptops for nursing students

Ну вот! Это ОЧЕНЬ небольшая группа ключевых слов. Это очень важно. Это основная группа ключевых слов, которые являются частью единого намерения пользователя. Все они довольно тесно связаны и, по сути, являются "одним целым".

Шаг 4 - Соберите темы/вопросы для обсуждения

Просмотрите несколько страниц в топ-10. Игнорируйте выбросы, которые входят в топ-10. Т.е. сильные сайты, сайты с коротким контентом, сайты, которые отличаются от того, что вы создаете(электронная коммерция, видео и т.д.)

Запишите несколько тем/вопросов. Окинем их взглядом:

1. nursing school
2. college students
3. minimum requirements
4. lectures/campuses
5. maximize productivity
6. durability
7. time in nursing school
8. the usual laptop ones, weight/battery/display/cpu/ram/storage/performance/portability/design - Это важно для тематической релевантности.
9. exams
10. note taking
11. tablet vs laptop
12. webcam/online courses
    
    

На этот раз достаточно.

Итак, у нас есть основные ключевые слова и темы, которые нужно осветить.

Шаг 5 - Количество слов

Просто посмотрите на количество слов в страницах из топ-10. Исключите выбросы. Как правило, стоит обратить внимание, а что особенного у более слабых сайтов из ТОР, потому что, если более слабый сайт находится рядом с сильным сайтом, у него лучше on-page SEO. Если есть 3 сайта, которые довольно слабы, с 3500, 4500 и 4600 словами, тогда выберите что-то между 3700 и 4800. Все любят снижать затраты, поэтому, вероятно, в этом случае можно посоветовать выбрать 3800 слов. У нас нет цели превзойти всех по количеству слов, поэтому достаточно выбрать какое-то среднее количество слов, но по крайней мере, выше самого низкого показателя.

Шаг 6 - Подсчет использования слов и фраз

Именно здесь некоторые люди путаются и думают о "плотности ключевых слов". Google не проверяет проценты. Процентили не имеют значения. На самом деле не важно, состоит ли статья из 2000 слов или 4000 слов. Нужно достаточно часто использовать ключевые слова, чтобы Google знал, о чем идет речь на странице. Только названия не достаточно. Хотя некоторые будут спорить и приведут факты, что удавалось ранжировать страницы только по ключевому слову в названии. В SEO так много факторов. Это ничего не доказывает. Попробуйте последовательно превзойти рейтинг статей для рассматриваемой тематики, используя только один раз в названии "best laptops for nursing students". Ничего не выйдет. Потому что все подобные статьи в ТОР уже оптимизированы. Даже на 2-3 странице выдачи можно увидеть оптимизированные страницы. Так что забраться выше можно только одним способом: выполнив оптимизацию ещё лучше. Конкуренты могут использовать основные ключевые слова достаточно часто, но наверняка есть и другие области, в которых некоторым из них чего-то не хватает, значит тут-то мы и должны что-то улучшить.

Итак, с учетом сказанного, давайте подробнее рассмотрим, что сделать на данном этапе, прежде чем непосредственно писать.

Во-первых, ваше ключевое слово. Это довольно просто, и в подавляющем большинстве случаев вы хотите использовать ключевое слово следующим образом:

1. заголовок <h1>,
2. подзаголовки <h2>/<h3>,
3. 1-2 раза в теле, как правило, где-то в первых нескольких абзацах.

Абсолютный минимум использования 3 раза. Упоминание 3 раза в статье из 1000 слов все равно не опасно. Помогите Google, это всего лишь алгоритм. Он не понимает, когда вы говорите такие вещи, как "one of the major advantages that the asus XYZ has for nursing students is that it's really sturdy with an extra long battery life, so it's ideal for moving around from lecture to lecture" ("одно из главных преимуществ asus XYZ для студентов-медсестер заключается в том, что он действительно выносливый с очень длительным временем автономной работы, поэтому он идеально подходит для перемещения с лекции на лекцию"). Вы, как человек, знаете, что это очень актуально для "best laptop for nursing students".

На самом деле именно так Google будет анализировать это предложение :

1. бренды: asus
2. преимущества asus
3. студенты
4. asus для студентов
5. asus выносливый
6. asus имеет длительное время автономной работы
7. переход от лекции к лекции

Вряд ли Гугл сообразит, что asus хорош для студентов, которые переходят с лекции на лекцию...

Если посмотреть внимательно на эти темы, станет понятно - это не то, к чему мы стремились.

А вот другой пример: "One of the best laptops for nursing students is the Asus XYZ. It has an extra long battery life which is really good for busy nursing students who are studying at a university that has its lecture halls spread out and need a good durable laptop they can carry with them from lecture to lecture that won't run out of battery so they can take notes in every class with their laptop" ("Одним из лучших ноутбуков для студентов является Asus XYZ. Он имеет очень длительное время автономной работы, что действительно хорошо для занятых студентов, которые учатся в университете, где есть лекционные залы, и им нужен хороший стойкий ноутбук, который они могут носить с собой с лекции на лекцию, который не разрядит батарею, чтобы они могли делать заметки на каждом занятии на ноутбуке")

Разница очевидна.

Google увидит это примерно так:

1. "лучшие ноутбуки для студентов"
   бренд: asus
2. asus xyz-один из лучших ноутбуков для студентов
3. Сверхдлинное время автономной работы
4. занятые студенты
5. хорошо подходит для занятых студентов
6. учеба в университете
7. лекционные залы
8. стойкий ноутбук
9. носите с собой
10. делайте заметки на занятиях на ноутбуке

Здесь часто используются слова "ноутбук", "медсестра", "студент", "лучший".

Google - это просто алгоритм, поэтому нет смысла создавать потрясающий контент для ранжирования. Впечатляющий контент нужен, чтобы ваш сайт долго оставался актуальным, и привлекал естественные ссылки, но для ранжирования просто нужно дать Гуглу то, что он хочет видеть.

Теперь, с пониманием этих простых истин, посмотрите на своих конкурентов на странице 1. Избегайте выбросов, как всегда.

Следующий этап работы хорошо проводить с платным инструментом Surfer SEO, но можно выполнить и вручную бесплатно.

Выбираем несколько страниц из топ-10 для сравнения, и Surfer SEO рекомендует:

• длина 4300 слов
• 8 заголовков
• 18 параграфов

В этом есть хоть немного, но пользы. Понятно, что сами по себе "18 параграфов" не поднимут статью в рейтинге Гугла, но зато становится понятно, как приблизиться к тому, что делают конкуренты. Складывается общее представление о том, что Google ожидает увидеть для этой группы ключевых слов.

Что еще более важно, так это:

"important terms to use" - это наиболее важные термины.

Оказывается, мы должны упомянуть "best laptop for nursing students" около 7 раз, "best" 24 раза, "laptop" 64 раза, "nursing" 45 раз, "students" 34 раза, "nursing students" 25 раз.

Это не плотность ключевых слов. Как, Google должен понять, что страница имеет отношение к теме, если упомянуть "best laptop for nursing students" один раз, упомянуть "laptop" 10 раз, а "product" или какую-то общую фразу всё остальное время, предположим, "nursing" 5 раз, "students" 8 раз и т.д.? Гугл просто будет чаще видеть другие слова, другие фразы и считать их более важными.

Приведём экстремальный пример, чтобы подчеркнуть суть:

"The best laptop for students is the Asus XYZ. This product is really good for the aforementioned party because when they are at their place of occupation they will have many duties to perform with their product, so for the reasons already mentioned and more, this product is truly one of the greatest around for those with this occupation doing these kind of tasks daily"

("Лучший ноутбук для студентов-это Asus XYZ. Этот продукт действительно хорош для вышеупомянутой стороны, потому что, когда они находятся на своем рабочем месте, у них будет много обязанностей, которые они должны выполнять со своим продуктом, поэтому по причинам, уже упомянутым и многим другим, этот продукт действительно является одним из самых больших для тех, кто с этой профессией ежедневно выполняет такие задачи")

Живому человеку понятна суть, правда? Но вот Google теперь понятия не имеет, что речь идёт о студентах, ноутбуках и университете.

Как вы думаете, 5-летний ребенок поймет это? Нет. Итак, что заставляет вас думать, что Google умнее 5-летнего человеческого ребенка? Это просто нелепо.

Использование SEO Surfer полезно, но нет смыла следовать ему беспрекословно.

То есть, он говорит использовать оборот "12 hours" ("12 часов") 3 раза. В этом, вероятно, нет необходимости :)

Следует ориентироваться на основные ключевые слова.

Поэтому мы могли бы использовать "best laptops for nursing students" 5 раз и "best laptop for nursing students" дважды, и, возможно, включить туда "the best laptop for nursing school students", и, вероятно, следует добавить "best computer for nursing students" дважды, просто чтобы получить некоторую релевантность ведь её так просто заполучить. Кроме того, в данном случае логично несколько раз употребить термин "computers", а не именно ноутбук. Кроме того, вероятно, следовало бы добавить термины "computers for students" и "computers for nursing students", которые также помогли бы прокачать рейтинг.

Для термина из одного слова нам не нужно специально использовать "laptop" 64 раза. Смотрим на это как на рекомендацию. Если использование особенно низкое, например, 10-15 проверните его. Просто просмотрите статью и найдите места, где вы можете изменить формулировки, чтобы насытить статью ключевыми словами, не заставляя абзац выглядеть странно.

Такие места, как:

"The product is ...", или "It's a good choice", "This one is such and such", можно смело заменять на "The laptop", or "The asus laptop", "The asus laptop is a good choice for nursing school", "the asus laptop is a good choice for nursing students", "the asus laptop is a good choice for college students", в зависимости от того, какие ключевые слова вы подбираете.

Наконец, вы можете добавить несколько "других релевантных терминов". Для этого используются такие вещи, как "процессор core i7", "thunderbolt 3", "твердотельный". Можно не обращать это особого внимания, потому что, если у вас есть хорошие писатели, генерирующий контент, они уже включили множество ключевых слов типа "технический жаргон". И это менее важно, чем вы думаете. Google на самом деле просто ищет основные вещи, такие как "laptops", "nursing students", "best", "best laptops", "best laptops for nursing students". Для того, чтобы он мог понимать смысл в таких вещах, как "твердотельный" и "thunderbolt" (по отношению к обзорам) нужно подождать ещё несколько десятков лет ;-)

Шаг 6 - Напишите статью

Шаг 5 был своего рода разговором о "переписывании материала", поэтому можно считать шаги 5/6 взаимозаменяемыми. Если вы используете стандартный сервис создания контента, получите контент, а затем перепишете его самостоятельно. Если у вас есть свой собственный писатель, вы можете обучить его. Если вы сами пишете контент, вы все равно, вероятно, проведете постанализ и кое-что подправите. То же самое и с писателем. Возможно вы дорастёте до собственного SEO-сервиса, который вы обучите управлять авторами, а также обрабатывать контент как до так и после оптимизации.

Выводы

Вот как, оказывается, надо продвигаться под Google. Речь идет не о плотности ключевых слов или "высококачественном контенте". Google - это алгоритм, и поэтому вы должны писать так, как будто вы пишете для алгоритма, но также поддерживать высокое качество для ваших читателей, чтобы ваш сайт оставался востребованным в будущем. Высокое качество контента хорошо для ваших читателей, но бессмысленно для Google. Любимое высказывание Google "делай то, что лучше для пользователей" - это обманный манёвр и просто попытка заставить людей меньше фокусироваться на SEO и просто писать материал.